中國時報【報導石欣蒨】過去台灣電商的戰爭策略,都是打價格戰或免運戰為主,但近年各廠商都開始紛紛轉型,轉以每月推出的品牌日為攻勢,聯合了各大潮流服飾、精品、3C、美妝及日常用品等知名品牌,讓其從實體通路,轉到網路上的戰爭,像蝦皮購物昨(15日)就推出了STAYREAL X Garena傳說對決的限量聯名商品,再創造品牌獨特性。蝦皮業績翻倍成長蝦皮購物表示本來蝦皮雖以拍賣起家,但自轉型為有商城加入後,為了加強與國際品牌的連結度,因此自去年4月開始打出品牌日的行銷策略,像不少國際品牌如萊雅集團旗下的化妝保養品牌、潮牌如Dickies等都推出過品牌日的行銷,每次活動推出,品牌商城的業績都會比過去7天成長上20到60倍以上不等,加上7月時與理膚寶水等品牌,搭配萊雅的AI、AR體驗,業績更可達翻倍成長,可見對品牌或蝦皮購物來說,都是相當正面的成長。momo結合獨家商品而momo購物網在品牌日上也作了多樣發展,像是結合國際知名品牌的活動,已經是常態行銷的一部分,甚至如Dyson上月推出的Dyson 360 Heurist智能吸塵機器人,也特別在超級品牌日當天,成為電商獨家上架的商品;新總經理谷元宏就表示,品牌進momo購物網開館後,年對比都要達翻倍的成長,而品牌日不僅不是與實體通路競爭,更是讓品牌把電商當成另一媒體廣告作宣傳的途徑之一,可是互惠互利的狀態。PChome24h主打3C另外如PChome24h購物上,就常會有3C類商品的主打,像是每月1日就有蘋果及小米的品牌日,3日則是三星的品牌日,特別像三星旗艦館的上半年銷售額對比成長就超過5成,3日的三星日更是平日業績的3倍,以上都是平常實體通路較少會推出優惠的品牌,如iPad就曾多次下殺至萬元以下的價格,因此不少品牌忠實粉絲都會在平台上等待品牌日的到來,同時也養成了電商自家的忠實客戶。


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